Аналитики из компании Circana исследование рынка игрушек и выяснили, что в 2025 году впервые расходы на игрушки для взрослых превысили траты на забавы для детей. Только в США с января по апрель покупатели старше 18 лет потратили на себя в этой сфере больше 1,5 миллиарда долларов. И опросы также показали, что за прошлый год 43% взрослых приобретали игрушки именно для себя.
На фоне таких переломных тенденций крупные производители игрушек расширяют штат маркетологов и аналитиков, которые разрабатывают продукцию, ориентированную на взрослого потребителя. В частности, так поступает Lego. Эта компания — один из лидеров по продажам товаров для взрослых. Её крупные сложные конструкторы пользуются большой популярностью среди людей старше 18 лет. Более того, подобные предметы производить Lego даже выгоднее, поскольку они в среднем дороже, чем детские конструкторы.
Эксперты считают, что изменение в структуре спроса на этом рынке связано с особенностями поколений. Современные дети, больше ориентированные на цифровую среду, гораздо меньше привязываются к физическим игрушкам, чем те, кто были детьми десять и более лет назад.
Помимо конструкторов, взрослых очень интересуют коллекционные модели, относящиеся к спортивной (настольный хоккей) и технической (фигурки самолётов) сферам, а также к киновселенным и франшизам, завоевавшим популярность в прошлом, например, «Звёздным войнам». Относительно новой, но выраженной тенденцией стала склонность к покупкам коллекционных плюшевых игрушек, а также мягких антистресс-игрушек.
Автор: Сергей Максименков, lifehacker.ru
