TY

Ty — американская транснациональная корпорация, выпускающая мягкие игрушки со штаб-квартирой в Оук-Бруке, штат Иллинойс, пригороде Чикаго.

Ту была основана Таем Уорнером в 1986 году. На сегодняшней день он является генеральным директором и единственным владельцем Ty Inc.

Название компании «TY» представляет собой инициалы Taя Уорнера. В списке Forbes 2016 Тай занял 722-е место с чистым капиталом в 2,4 миллиарда долларов США.

Тай Уорнер родился 3 сентября 1944 года в Чикаго, штат Иллинойс, и вырос в пригороде ла-Гранж, в доме, спроектированном в начале 1890-х годов Фрэнком Ллойдом Райтом, ныне известным как Дом Питера Гоана. Его отцом был Гарольд «Хэл» Уорнер, ювелир и продавец игрушек, а матерью Джорджия Уорнер, пианистка. У Тая него есть младшая сестра, Джойс.

В возрасте 14 лет Уорнер поступил в среднюю школу Лайонс-Тауншип (Южный кампус) в Вестерн-Спрингс, штат Иллинойс. Затем он поступил в Военную академию Сент-Джона в Делафилде, штат Висконсин.

Учился в колледже Каламазу в Мичигане, но через год бросил учебу.

Уорнер переехал в Лос-Анджелес, чтобы начать карьеру актера. Он не имел большого успеха на этом поприще, Тай был вынужден подрабатывать служащим бензоколонки, бакалейщиком и продавцом камер. В итоге через 5 лет он вернулся в Чикаго. Там Уорнер начал работать на производителя плюшевых игрушек Dakin в качестве продавца, в той же компании, где работал его отец. Бывший сотрудник описал Тая как обладающего «сверхъестественными» инстинктами продавца в розничных магазинах, знающего, какие товары будут наиболее успешными.

Представляя интересы Дэйкина, Уорнер приобрел известность своей эксцентричностью. Он купил белый «Роллс-Ройс» с откидным верхом и часто приезжал на встречи в меховом пальто, цилиндре и с тростью.

Проведя трехлетний творческий отпуск в Италии, Уорнер вернулся в Чикаго.

В 1986 году Тай продал (по другой версии заложил) свой дом, и все деньги от продажи вложил в создание Ty Inc, кроме того Уорнер инвестировал в создание Ty и средства полученные в наследство от отца и собственные сбережения.

Первыми игрушками выпущенными Уорнером были мягкие кошки с причудливыми именами, такие как Смоки, Джинджер и Персик. Сначала Тай торговал ими прямо из квартиры. У Уорнеа возникло гениальное решение снабдить животных крошечными ПВХ-гранулами (которые бы помогали зверушкам принимать разные позы  и выглядеть «живыми»). На ярмарке игрушек в Атланте он арендовал столик у другого оптовика и за один час продал кошек на 30 000 долларов.

В 1991 Тай начал свою международную экспансию в Англию, Канаду и Европу.

В 1993 Году Ty Inc. запустили Beanie Babies, серию маленьких плюшевых игрушек в форме различных животных. Центральным персонажем коллекции был медведь Кабби. Тай стимулировал спрос и подогревал интерес коллекционеров, создавая искусственный дефицит, производя дизайнерскую вариацию каждого персонажа в лимитированном количестве, ограничивая индивидуальные поставки магазина определённым количеством каждого варианта дизайна.

 

Во-круг Ty развился гигантский вторичный рынок, в 90х коллекционеры начали перепродавать игрушки по сильно завышенным ценам. Однако сейчас цены на вторичном рынке достаточно справедливы и доступны. На пике популярности Beanie Babies, составляли 10% продаж eBay.

На пике увлечения Beanie Ty Inc. заработал более 700 миллионов долларов прибыли в год.

Тай не ограничился введением Beanie Babies. С момента успешного запуска линейки продуктов Beanie Baby в 1993 году Ty представила множество других линеек для коллекционирования. Например, в 2010-году начался выпуск Beanie Boos, Teeny Tys появились, в 2016 году, а Mini Boos & Ty Gear-в 2017 году. 2018 год был насыщенным, появились линейки продуктов Flippables, Cuddlys & The Ty Fashion.

Почти одновременно с Beanie Babies выпускалась коллекционная линия Attic Treasures, в настоящее время перезапущенная и трансформировавшаяся в Ty Cuddlys.

Первооткрыватели интернета в индустрии мягких игрушек

Лина Триведи была студенткой колледжа, когда работала в Ty Inc. Именно она предложила Уорнеру использовать Интернет для популяризации продукции. Она рассказала, что студенты колледжей начинают создавать личные веб-сайты, и она считает, что создание веб-сайта для Beanie Babies может предоставить беспрецедентную возможность привлечь новых покупателей.

Лна принесла в кабинет Тая 14,4-килограммовый модем и продемонстрировала, как работает интернет. Господин Уорнер был заинтригован. Число людей, пользующихся интернетом, в последующие годы росло экспоненциально, наряду с популярностью Beanie Babies.

К тому времени, когда в конце 1995 года была опубликована первая версия веб-сайта Ty, только 1,4% американцев пользовались интернетом. Ty был первым бизнесом, который использовал свой веб-сайт для связи и взаимодействия с потребителями своей продукции. Что в те годы было сенсационно.

Плюшевые игрушки Тy стали впускаться с бирками содержащими рекламу сайта, люди заходили на сайт и узнавали о новых игрушках, это повышало популярность Beanie Babies всё больше и больше.

Благотворительность

Тай Уорнер пожертвовал более 6 миллионов долларов в Фонд Андре Агасси для детей из бедных семей в Лас-Вегасе, один миллион Beanie Babies для детей в Ираке и Афганистане, мягкие игрушки на сумму более 300 миллионов долларов для Красного Креста.

Кроме того, Уорнер разработал ряд Beanie Babies с намерением пожертвовать всю прибыль на благотворительность, благодаря чему были собраны миллионы для различных благотворительных организаций, включая Детский фонд Элизабет Глейзер занимающийся проблемами борьбы со СПИДом, Американский Красный Крест и Мемориальный фонд принцессы Дианы.

Личная жизнь Тая Уорнера

Две бывшие девушки Уорнера (Патриция Рош и Фейт Макгоуэн) были тесно связаны с деятельностью компании TY. Однако Тай так и не женился и не завёл детей.

Мистер Уорнер продолжает жить в относительной конфиденциальности, редко давая интервью средствам массовой информации и почти никогда не появляясь на публике, кроме выставок игрушек или благотворительных мероприятий.